Проследим путь бренда, завоевавшего мир
TDK - один из ведущих японских производителей кассет и бренд, завоевавший мир. Компания выпустила немало эпохальных изделий и внесла большой вклад в улучшение качества звука и распространение кассет. Давайте оглянемся на эту историю в хронологическом порядке.
Текст: Оцука Ясукадзу (大塚康一)
Июнь 1966 года, Производство первой японской кассеты на условиях OEM для Matsushita
Выпуск первой в мире музыкальной кассеты «SD»
Изначально TDK (при основании компания называлась Tokyo Denki Kagaku Kogyo) была производителем магнитного материала - феррита. Говорят, название компании было дано в честь кафедры электрохимии Токийского технологического института, к которой принадлежали изобретатели феррита Като Ёгоро (加藤与五郎) и Такэи Такэси (武井武). Применив эту технологию, компания в 1952 году начала производство магнитной ленты, а в марте 1966 года заключила договор с Philips, открывшей патент на кассетную ленту (далее - кассета) для безвозмездного использования. В июне 1966 года компания выпустила первую японскую кассету как OEM-продукцию для Matsushita Electric. Впоследствии TDK производила кассеты на условиях OEM для различных изготовителей, поставляя их американской GE и японским Yamaha, Toshiba, Trio (ныне JVC Kenwood), Luxman, Nakamichi и другим. Кстати, среди других компаний, начавших тогда производство кассет в Японии, были Sony, Hitachi Maxell и Fuji Photo Film.
В этих условиях в сентябре 1966 года TDK, дождавшись своего часа, выпустила под собственной маркой «Синхрокассету». Так началась кассетная эпоха в Японии. Это название компания первоначально использовала как марку катушечной ленты. В марте 1968 года марку сменили на название компании «TDK», а оформление упаковки изменили, разместив в центре фирменный знак - бриллиант.
В сентябре 1968 года в США раньше других рынков выпустили первую в мире кассету для записи и воспроизведения музыки «SD», что стало большим переломом для TDK и, более того, для самой кассеты. Ещё до этого, едва её представили на проходившей в Нью-Йорке CES (Consumer Electronics Show), её встретили оглушительными аплодисментами. Так первая в истории кассет лента класса LH (Low Noise High Output) получила восторженные отзывы в тогдашних американских журналах о Hi-Fi и других изданиях.
«SD» - сокращение от «Super Dynamic». В качестве магнитного материала использовали разработанный Toda Kogyo совместно с профессором Киотского университета Такада Тосио (高田利夫) материал из мелких игольчатых частиц (гётит), обладавший наивысшей в мире способностью сохранять намагниченность. TDK закупала этот материал, совершенствовала его и вела разработку для катушечной ленты, но было решено срочно разработать кассетную ленту, используя эти превосходные свойства. До этого верхняя граница частотной характеристики кассет достигала лишь примерно 10 000 Гц, но «SD», представьте себе, позволила записывать и воспроизводить до 20 000 Гц. Благодаря этому компакт-кассета, прежде считавшаяся носителем для обычной записи, например совещаний, получила широкое признание как полноценный носитель музыкальной записи, а впоследствии у других компаний тоже стали разрабатывать и выпускать специальные музыкальные ленты с высоким качеством звука и высокими характеристиками.
В марте 1969 года в Японии начались продажи «первой в мире музыкальной кассеты SD». Получив высокую оценку обозревателей, производителей аудиотехники и увлечённых любителей, «SD» стала использоваться и как эталонная лента у изготовителей кассетных магнитофонов.
К слову, говорят, «SD» использовалась даже на «Аполлоне-11», что позволяет судить о её высокой надёжности. Первоначально «SD» имела упаковку золотистых тонов с логотипом в виде бриллианта, но по мере усовершенствований и ради отличия от конкурирующих производителей оформление стало полосатым, а футляры - целиком пластиковыми.
В декабре того же года был завершён завод Тикумагава, специально предназначенный для магнитной ленты. В сентябре 1972 года завершилось строительство завода ленты в Калифорнии.
Разработка высокоэффективного магнитного материала AVILYN и новых магнитных материалов
Ноябрь 1973 года. Разработанный доктором Имаока Ясуо (今岡保郎) и Умэки Синдзи (梅木信治) высокоэффективный магнитный материал AVILYN представлял собой оксид железа с добавлением кобальта. Это был новаторский материал: регулировка количества добавки позволяла применять его в различных областях, включая аудио и видео. Дело в том, что с использованием записывающего магнитного материала на основе диоксида хрома, разработанного американской DuPont в 1961 году, к 1972 году у разных компаний уже появились ленты High Position (тип II). TDK тоже закупила этот материал и выпустила свою первую ленту Chrome «KR» (Krom-O2), однако… качество было неравномерным, а DuPont в первую очередь снабжала Sony. Из-за этих и других обстоятельств, не оставлявших пути к отступлению, TDK задумала собственную разработку. Компания приступила к созданию ленты High Position, не нарушавшей патент DuPont, и наконец успешно довела до выпуска «SA» с использованием AVILYN.
В марте 1975 года выпустили «SA» для High Position. «SA» - сокращение от «Super Avilyn». TDK, поразившая мир лентой Normal «SD», снова потрясла его с «SA». Обсуждали её превосходство над лентой Chrome по частотной характеристике. Поскольку удалось превзойти характеристики диоксида хрома западного происхождения, это стало поводом для последующего перехода ведущей роли в производстве магнитных материалов и магнитной ленты к Японии.
В марте 1977 года выпустили «AD» и «ED». «AD» - лента Normal, пришедшая на смену «SD»; название сокращено от «Acoustic Dynamic». Тогдашний рекламный слоган звучал как «Пронзительная ясность высоких частот», а привлечение Майлза Дэвиса в качестве рекламного лица тоже встретили с удивлением. Производство «SD», у которой стало много конкурирующих изделий, прекратили, а для «AD» применили новый высокоэффективный магнитный материал Linear Ferric (リニアフェリック). Это выдающаяся лента Normal, дававшая чёткий и ясный звук с ровной характеристикой вплоть до высоких частот. После этого «AD» подвергалась различным усовершенствованиям, неоднократно обновлялась и продолжала выпускаться до 1995 года. Можно сказать, она была настоящим эталоном среди лент Normal, как в своё время называла себя «SD».
С другой стороны, ED - сокращение от «EXTRA DYNAMIC», и это была первая в мире кассета с магнитным материалом «магнетит». Магнетит обладал лучшими характеристиками, чем широко применявшийся магнитный материал гамма-гематит, но при этом имел такие проблемы, как химическая нестабильность и склонность к копир-эффекту. TDK решила их с помощью собственной технологии и довела материал до практического применения.
В апреле 1978 года выпустили «новую SA». В 1979 году в рамках новой динамической серии вышли «D», «AD» и «OD». «OD» - преемница «ED», кассета высшего класса для Normal Position, специально предназначенная для записи и воспроизведения музыки.
Май 1979 года, Выпущена первая кассета Metal от TDK - MA-R
Появление ленты Metal «MA» и усовершенствование существующих лент
В мае 1979 года появилась «MA-R» для Metal Position (модификация I). Исходя из замысла создать нечто новаторское не только по характеристикам ленты, но и по конструкции корпуса, разработали механизм RS с трёхслойной структурой: высокоточная литая под давлением рама была зажата между пластинами из специального пластика. Считалось, что значительный вес и совместное действие материалов эффективно улучшают качество звука. Это была основательная работа, в некотором смысле воплотившая идеал кассеты: корпус кассеты является частью деки. Говорят, изготовители дек тогда наперебой использовали MA-R в рекламных фотографиях своей продукции: она впечатляла не только характеристиками, но и внешним видом. Впоследствии «MA-R» переименовали в «MA-XG». В июле выпустили стандартный (массовый, недорогой) вариант ленты Metal «MA»: сама лента была той же, но корпус изготовили из пластика.
В ноябре 1979 года выпустили кассету высшего класса для High Position «SA-X» с двойным покрытием: кассета была создана на основе «SA», а магнитный материал «Авилин» наносился в два слоя.
В феврале 1981 года выпустили «новую AD». Полосатое оформление сменили на преимущественно чёрное. Обеспечили ровную частотную характеристику звука и выпустили как «MUSIC REFERENCE AD». Она стала оглушительным хитом, предложение не успевало за спросом, и пришлось публиковать рекламу с извинениями. Это был настоящий удар «чёрной AD». Тема кампании - «Американская звуковая сцена». Рекламными лицами стали Bee Gees, а во второй части на следующий год - Стиви Уандер: роскошный состав. В мае выпустили «MA-R (модификация II)». В августе вышли «новая OD» и «новая SA» с новой конструкцией и новым дизайном.
В январе 1982 года появилась лента Normal «AD-X». Она занимала более высокую ступень, чем «AD», и получила первое место в испытаниях немецкого государственного учреждения. Это поколебало твердыню BASF, бренда, которым гордилась Германия. Поддержка TDK Europe гастрольного тура Rolling Stones и привлечение к рекламе таких крупных зарубежных музыкантов, как Пол Маккартни и Фил Коллинз, свидетельствовали и о том, что они высоко оценивали кассеты TDK.
В марте 1983 года выпустили музыкальную ленту малой продолжительности «PLAY TIME 8». Я слышал, что продажа её обычным пользователям, а не для профессионального применения, встречала сопротивление, но на деле даже среди окружающих автора было немало людей, использовавших её для упражнений в пении и игре на инструментах. В августе того же года выпустили «MA-R» (модификация III), а также в октябре - «AD-S» (SPRENDER), в ноябре - «HX» для High Position (магнитный материал Metal) и другие.
В июне 1984 года выпустили ленту Normal «AR», в августе - «новую AD» и «новую AD-S», в октябре - «новую SA» и другие. «AR» - сокращение от «ACOUSTIC RESPONSE», она располагается рангом выше «AD». Применён новый высокоэффективный магнитный материал NP (NON-PORE, то есть состояние без пустот, с плотной укладкой) Ferric с высокой степенью кристалличности. Её особенностями были мощные средние и низкие частоты, приближавшиеся к ленте Metal, и низкий уровень шума. Её продолжали выпускать, неоднократно улучшая, до 1990-х годов.
В 1985 году, в апреле, вышли «новая SA-X» и «новая AR-X», в октябре - «новая AR», «SF», а для Metal - «MA-X», «MA-XG (модификация IV)» и другие. В декабре на заводе в Германии начали сборку кассет.
В феврале 1986 года выпустили «AE» для Normal, в апреле - «новую AD». В этой версии корпус получил большое окно, дизайн полностью обновили. Рекламным лицом вместо прежних зарубежных артистов стал Кувата Кэйсукэ (桑田佳祐) из Southern All Stars. Говорят, на фоне подъёма J-POP намерение заключалось в том, чтобы более близкие отечественные артисты рассказывали о хорошем звуке и удобстве кассет TDK. Впоследствии в 1988 году привлекли Кохируимаки Кахору (小比類巻かほる), в 1992-м - Сано Мотохару (佐野元春), в 1993-м - «Комэ Комэ Клаб» (米米クラブ), в 1995-м - Хадзуки Риона (葉月里緒菜) и других. В октябре выпустили «новую AR» и «новую SF».
В апреле 1988 года вышли «новая AD» и «новая MA». Добавился и вариант большой продолжительности, на 110 минут. В том же году выпустили «новую MA-X», «новую AD-X», «новую AE», «новую AR», «новую SR» и «CUE» для High Position.
Кстати, продолжительность кассеты (время записи), независимо от позиции, обычно обозначается как C60, C90: после C указывается доступное время записи. Изначально начали с C60, в 1968 году добавили C90, а в конечном итоге было создано несколько десятков вариантов, от C5 до C180. Но чем больше продолжительность, тем тоньше сама лента (поскольку корпус и магнитный материал не меняются) и тем ниже стабильность её движения и долговечность. В высококлассных кассетных деках, появившихся примерно в 1970-е годы, конструкции с двойным капстаном и подобные решения обеспечивали плотное прилегание ленты, поэтому требовались соответствующие прочность и точность. А во времена расцвета магнитол, напротив, из-за примитивных конструкций случались зажёвывание и обрывы ленты, и такие варианты постепенно отсеивались.
Пожалуй, именно выпущенная в августе 1989 года «серия CDing» для позиций I, II и IV прямо отразила в названии назначение записи. Разумеется, эти кассеты были ориентированы на перезапись CD. Их выпустили в ответ на увеличение числа пунктов проката CD и связанный с этим спрос. Sony и другие производители тоже выпустили серии с названиями вида «CD～». Благодаря множеству вариантов продолжительности и наличию Normal, High Position и Metal эти кассеты пользовались определённой популярностью. В том же году дополнительно выпустили вариант «новой AD» C54 (помнится, этот тип C54 впервые появился ещё у первой «AD»). В августе того же года основали завод носителей записи в Люксембурге.
Многообразие вариантов привычных кассет и завершение работы с магнитной лентой
В феврале 1990 года выпустили «новую AD90» и «новую AR54», а в марте - «MA-XG Fermo». Эта «MA-XG Fermo» была окончательным вариантом серии «MA» и её моделью высшего класса. Помимо впервые в серии применённого магнитного материала «Файнабинкс» (ファイナビンクス) с двухслойным нанесением, она имела сложную конструкцию из пяти частей. Металлический корпус в ней не применили, но использовали керамику и чёрную смолу, армированную стекловолокном. Представьте себе, даже винтовое крепление было необычным: с боковой стороны, а не сверху. Кстати, название «Фермо» использовалось только в Японии, а за рубежом её выпустили как «MA-XG III» (второе поколение).
В октябре 1991 года выпустили «новую AR» и «новую SA». В сентябре 1993 года - «новую SR», в октябре 1994-го - «новую AR», «новую SA» и «DJ2».
В апреле 1995 года выпустили «AD1» для Normal Position, специально предназначенную для записи и воспроизведения музыки: AD просто переименовали. Первоначально она называлась «AD Type1», но, вероятно, поскольку соответствие Normal = тип 1 уже стало общеизвестным, обозначение сделали проще и понятнее. Так же «AD Type2» для High Position стала «AD2».
В марте 1998 года появилась «BEAM1» (Normal). Её слоган - «Светящийся, видимый, сильный звук». Это была необычная разновидность: благодаря системе Light Charge со светонакопительным механизмом название можно было прочитать даже в темноте. В сентябре вышла «MA-EX» (EXtended). Фактически это последняя лента Metal от TDK и одновременно последняя лента Metal японского производителя. Помимо некоторого снижения затрат по сравнению с прежней «MA», она единственная во всей серии «MA» производилась и отгружалась в Таиланде. Производство и отгрузку «MA» завершили к сентябрю 1998 года. Так завершилась примерно двадцатилетняя история «MA».
В ноябре 1999 года выпустили «DISC JACK» и «новую CDing». На упаковке DISC JACK стоит «DJ», и можно было подумать, что это «диск-жокей», но на деле это сокращение от «диск-джек». Слоганы - «Чистый звук» и «Собираем CD-синглы на одной записи».
В 2001 году выпустили «NANA» (High Position), предназначенную исключительно для продажи в магазинах шаговой доступности. Это была модная кассета, которую продавали только в таких магазинах, не поставляя в обычные магазины электротоваров и другие торговые точки. Но поскольку было немало случаев, когда люди забегали за внезапно понадобившейся кассетой, в этом смысле её, пожалуй, можно назвать самой типичной кассетой.
В декабре 2005 года в городе Никахо, префектура Акита, построили исторический музей TDK. В апреле 2007 года бизнес по продаже носителей записи под маркой TDK передали американской Imation. В декабре 2013 года приобрели акции этой компании.
В марте 2014 года TDK объявила об уходе из всех направлений бизнеса носителей записи. Шестидесятилетняя история работы с магнитной лентой подошла к концу.
В марте 2021 года в возрасте 94 лет умер Лу Оттенс (Lou Ottens) из Philips, разработавший кассету. Британская BBC сообщила, что суммарные продажи кассет составили 100 миллиардов штук. Кстати, в 1988 году, во времена расцвета кассетной ленты, TDK занимала первое место в мире по доле рынка.
▼Кассета, выпущенная после продажи Imation бизнеса носителей записи под маркой TDK. Это модель самого последнего периода марки TDK