Сато Хикохати (佐藤彦八), который ещё до войны занимался исследованиями керамических материалов, разработал керамический конденсатор на основе оксида титана. Для его массового производства в марте 1950 года была основана Taiyo Yuden. Позже, разрабатывая миниатюрный трансформатор промежуточной частоты для транзисторного радио, компания обратила внимание на феррит. Для трансформаторов разработали небольшой сердечник из никель-цинкового феррита и в 1954 году выпустили его под названием フェリットコア (ферритовый сердечник).
Taiyo Yuden постепенно наращивала успех как производитель компонентов, а в 1983 году выпустила первые кассеты под маркой That’s - MG и MR. Обе были металлическими, хотя этот тип ленты тогда ещё был новым. Даже старшая MR на 60 минут стоила 850 иен - столько же, сколько высококлассные High Position того времени, такие как SA-X и UCX-S. Младшая MG стоила столько же, сколько XL II и SA. Низкая цена и высокие характеристики стали их главным достоинством.
Отличительной чертой был и необычный дизайн корпуса: например, треугольные окна моделей второго поколения EM-X и MG-X, появившихся в 1985 году, или дизайн Джорджетто Джуджаро в SUONO.
Первые кассеты марки That’s - две металлические модели. В аудиожурналах того времени их почти неизменно представляли словами «от Taiyo Yuden, известной конденсаторами и интегральными схемами…», поэтому выход компании на кассетный рынок, похоже, действительно стал неожиданностью.
EVE
Корпус с большим треугольным окном производил впечатление, которое трудно забыть. Наверняка и сегодня многие вспоминают именно его при слове That’s. История треугольного окна началась в 1985 году: впервые его применили в трёх моделях второго поколения That’s - MG-X, EM-X и FX. Сначала марка предлагала характеристики на класс выше по цене на класс ниже, но в том же году выпустила серию RX, в которой делалась ставка на дизайн и цвет корпуса. Затем эта линия распространилась на High Position и Metal с появлением серии EVE.
EVE, EVE II и EVE IV 1985 года (#01); FX 1985 года; EVE I и EVE IV 1987 года (#02).
OW
Энергичный молодой бренд That’s, появившийся в 1983 году, после выхода корпуса с треугольным окном в 1985-м использовал этот дизайн почти во всех моделях. Но в 1988 году компания неожиданно выпустила кассету, созданную с участием мастера промышленного дизайна Джорджетто Джуджаро. Это была SUONO, о которой рассказывается начиная со следующей страницы. В её основе лежала 新・球面体理論 (новая теория сферического тела): форма корпуса должна была предотвращать вибрацию. Однако из-за формы, слишком отличавшейся от обычной кассеты, иногда возникали проблемы, например в автомобильных магнитолах.
В следующем, 1989 году That’s снова пригласила Джуджаро. На этот раз, соблюдая кассетный стандарт, он создал красивый корпус, вдохновлённый ледником и богемским стеклом. Вживую он выглядел гораздо качественнее, чем на фотографии, и, разумеется, проблем с ним не возникало.
Сама лента, как и подобало That’s, обладала характеристиками на класс выше. Однако модель была ориентирована на воспроизведение низких частот и копирование на двойной скорости, а из-за слишком высокой чувствительности и других особенностей встречались оценки, что она не слишком хорошо сочетается с шумоподавлением. В 1992 году появилось второе поколение.
OW-1 и OW-2 1989 года (#01). Прозрачный корпус с холодным блеском, словно лёд или драгоценный камень. В отличие от SUONO его форма не нарушала стандарт: дизайн ограничивался графикой на поверхности.