That's

That’s (ザッツ) - японский бренд аудиокассет корпорации Taiyo Yuden Co., Ltd. (太陽誘電株式会社); материнская компания основана 23 марта 1950 года в районе Сугинами (Токио) инженером Хикохати Сато, специалистом по керамическим материалам ещё довоенного периода. Taiyo Yuden исторически работает как производитель электронных компонентов - многослойных керамических конденсаторов (MLCC) и катушек индуктивности; на рынок магнитных носителей корпорация вышла в конце 1970-х в ответ на распространение Walkman и бытовых видеомагнитофонов. С 1983 года под собственной маркой That’s компания развернула полную линейку аудиокассет для японского и европейского рынков; на американском рынке те же продукты на раннем этапе шли под именем TRIAD, и только в 1990-х имя было унифицировано. В 1993 году Taiyo Yuden прекратила производство аудиокассет и перенесла бренд That’s в нишу записываемых оптических носителей - сначала CD-R, позднее DVD-R, на протяжении многих лет That’s оставался одним из самых уважаемых имён в сегменте записываемых носителей. 11 июня 2015 года корпорация объявила о выходе из бизнеса записываемых носителей целиком, и имя That’s окончательно сошло со сцены. Полная история кассетной программы от первой модели EM до SUONO с дизайном Джуджаро описана в переведённой статье из мука AXIA / Denon / That’s Cassette Tape Maniacs.

Главное технологическое наследие Taiyo Yuden - первый в мире серийный записываемый компакт-диск. В октябре 1988 года корпорация выпустила первую в мире CD-R под маркой That’s; органический цианиновый краситель для записывающего слоя разработали инженеры Такаси Исигуро (Takashi Ishiguro) и Эмико Хамада (Emiko Hamada), а само имя формата «CD-R» предложили специалисты Taiyo Yuden. В кассетной части бренд получил визуальную идентичность через дизайнерские решения, нехарактерные для большинства аудио-производителей. В 1984 году в кассете FX появилось треугольное окошко в половинке корпуса, ставшее опознавательным знаком бренда. Модель Pas·de·deux 1987 года шла в белом и розовом цветах с маркетингом, ориентированным на женскую аудиторию (название - из французского балетного термина «па-де-де», «танец двоих»), на монолитном механизме с высокой стабильностью хода. Кульминация дизайнерских экспериментов - SUONO 1988 года, корпус которой разработала студия итальянского дизайнера Джорджетто Джуджаро (Giorgetto Giugiaro): центральная часть приподнята амфитеатром в отсылке к римскому Колизею, контрастные красные хабы, премия Good Design Award того же года. Узел протяжки SUONO частично выходил за стандартные размеры компакт-кассеты, что приводило к проблемам совместимости со щелевой загрузкой автомобильных дек; в 1990 году вышла серия CD-F с приведённым к стандарту корпусом, на упаковке которой подчёркивалось «использует формат SUONO».

Кассетная линейка That’s в 1983 году открылась тремя моделями: высокопозиционная EM, металлические MG и MR. В 1984 году добавилась нормальная FX с треугольным окном в корпусе, в 1985-м - RX с белым корпусом и логотипами в трёх цветах (синем, красном и зелёном). С 1986 года развернулись параллельные серии EVE и CD: нормальные EVE-I, CD-I и FX, высокопозиционные EVE-II, CD-II и EM-X, металлические EVE-IV, CD-IV и MR-X. В 1987 году появились высокопозиционная Q на кобальтовом магнитном слое и нормальная Pas·de·deux. 1988 год стал самым насыщенным: SUONO с дизайном Джуджаро, серии Si (SOUND INDIVIDUAL), PH (PH-I, PH-II, PH-IV), OW и линейка специальных кассет AM (FOR AMENITY) и FM (FOR FAVORITE MUSIC). С 1989 года под маркой LN-класса серии PH That’s выпускал кассеты в массовом ценовом сегменте, конкурирующие с TDK AE. К 1991-1992 годам линейка завершилась моделями OW-I / OW-II / OW-IV, CD-IF / CD-IIF / CD-IVF, FX-XP, EM-XP, MR-XP и hybrid-моделью H2 с обозначениями HH и METAL HIGH POSITION - использованием металлического магнитного слоя Type IV в кассете высокой позиции Type II. На этой модели кассетное производство That’s и закрылось в 1993 году.