AXIA

AXIA (アクシア) - кассетный бренд Fuji Photo Film Co., Ltd. (ныне FUJIFILM), запущенный в 1985 году специально для японского рынка; за пределами Японии магнитные ленты компании по-прежнему выходили под FUJI / FUJIFILM. Название - от греческого αξία («ценность»), его выбрали из примерно тысячи вариантов по опросу учеников средней школы; в логотипе оно расшифровывалось как «Active eXciting Innovator All for you». Решение запустить новый бренд было вынужденным: к 1983 году продажи аудиокассет давали Fuji менее 1 % выручки компании - около 15 млрд иен против общего оборота в 600 млрд. На рынке доминировали TDK, Sony и Maxell, и FUJI Cassette уступала им в дизайне корпуса и упаковки.

Стартовая линейка 1985 года - четыре позиции: флагман PS-I (Player’s Spirits) с прозрачным корпусом Super Crystal High Polymer, автомобильные GT-I и GT-II (Type I и Type II с термостойкой смолой, выдерживавшей до 100 °C в салоне) и доступная JP (Junior Player). Прозрачный корпус позволял визуально контролировать механизм и впоследствии был заимствован конкурентами. В 1986-м появилась металлическая XD-Master, в 1987-м - тройка «для цифровых источников» HD-Master / SD-Master / XD-Master с четырёхслойным корпусом 4LC. В 1989-м Fuji выпустила оригинальный Slim Case - футляр на 20 % тоньше стандартного, ставший отраслевым стандартом; в 1996-м его сменил Easy-In Slim Case под лозунгом «Вставляй любой стороной».

Лицом бренда с самого старта была идол-певица Юки Сайто (斉藤由貴): её первый альбом, названный «AXIA», вышел в день запуска бренда. Сайто появлялась на обложках каталогов-гармошек и на листах индексных этикеток, которые вкладывались туда для вырезания и переноса на корпуса кассет. В разные годы в рекламе AXIA также участвовали Judy and Mary, Bon Jovi, Юи Асака и Эйкити Ядзава. Сочетание прозрачных корпусов, цветовых вариантов, тонких футляров и доступной цены подняло долю Fuji на японском кассетном рынке примерно с 5 % до 20 %, поставив её в один ряд с TDK, Sony и Maxell. В сентябре 2006 года, на фоне перехода на CD и цифровые носители, бренд AXIA был выведен с рынка.